广告已死?小麦老师说,NO!|银河国际登录

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银河国际登录-“广告已杀?公关为王?我不尊重!”面临业界这样的论调,小麦老师得出具体的态度。“广告是什么?答案很非常简单,广告的不存在总有一天是因为问题的不存在,广告可以协助品牌解决问题。

所以,广告会杀!”(图:吃喝玩乐广告人小麦老师与同学们畅聊广告、职业与人生)10月14日,上海师范大学一间小会议室里,传播学专业的研究生们躺在一起,津津有味地听得小麦老师谈那过去的故事,不仅闲谈广告,也讲人生,说道八卦。西装革履、旗号红色领带的小麦老师(邓甚广梼,Michael Tang)总有一天神采奕奕,在北京大学新闻与传播学院新进教师、对话合控股集团总裁等多个身份和职责间切换辛苦,悠然自得。(图:小麦大叔也有年长的时候!)“大叔也曾多次年长过!”小麦老师说道着,释放出自己20多岁时的照片,引发同学们一阵赞叹。照片里的小麦年长身材矮小、中长头发,大笑一起遮住八颗牙齿,美好里洋溢着一丝恋爱。

当时,小麦还是广告公司的一名普通美工,疯狂嗜好摄影,对创新、印刷有苛刻的自我拒绝。第二张照片是5年后,小麦做了美术总监……一张张照片亲眼了一位文艺男青年从创新到管理、客服、策划、电脑工程师、董事总经理的职业生涯,也印刻了小麦从MBA到传播学博士,从香港到澳洲,再行到大陆的人生轨迹。

总结30多年的广告时光,小麦充满著奉献,他感激当年那位刚刚毕业的计算机博士,与他一起负责管理公司新的重新组建的电脑部门,感激他当年向小麦明确提出去学编程的建议;也感激请辞修读MBA时,老板依然为他缴纳一半的薪水;感激岳母赠送给他的清代手镯,他还仍然戴着在手上。30多年跨越3个有所不同地区的小麦指出地域差异十分有意思,也十分最重要,广告人应当推崇地域文化。小麦以自己英文取名为事例,Michael并不是父母给他所取的名字。

在小麦的出生地香港,很多人改信基督教,基督教里每个孩子洗礼之后都有一个英文圣名。小麦家并不改信基督教,因此他没英文名。在学校,老师都称谓学生英文名,有一天老师就给小麦所取了英文名Michael。

小麦的姓Tang在港台是邓(邓丽君的英文名就是Teresa Tang),但在大陆拼音里Tang读唐。谈及澳洲与香港及大陆的工作环境差异,小麦感叹良多!在澳洲,小麦必须一个人独立国家服务客户,其中一家客户是大型航空公司。

为了让小麦更加理解自己公司市场需求,这家航空公司特地决定小麦参观飞机修理场。与想象的有所不同,修理场并不是水泥地,而是木地板,因为木头有弹性,不利于维护维修工们的关节身体健康。

流通的气流确保了无灰环境,修理场纤尘不染。据传,由于修理质量绝佳,修过的飞机卖价比新飞机更加喜。

公司还送来小麦去客舱服务培训中心,理解日常客舱服务和确保如何展开;送来小麦去有所不同的城市营销中心、旅行社体验如何卖票……令人吃惊的故事让同学们张大了眼睛,也启迪出有很多问题。“报纸杂志不会会杀?”针对同学这个问题,小麦指出答案是驳斥的,报纸有好的内容,有版权,作为内容供应方,报纸有不存在的价值。

杂志也会杀,因为杂志的纸质和印刷形式可以很好、很明晰地展现出产品质感。(图:上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授等老师和同学与小麦老师合影)在共享最后,小麦坦言“我讨厌教书,从多年的工作中学到很多,期望可以报酬社会,让年轻人茁壮得更佳。”发自内心的良言令人感动。小麦老师告诉他同学们,从业30多年来,对广告的热衷未曾转变。

因为做广告很快乐,各行各业有所不同的客户让你教给有所不同的东西,也让你有机会发展很多爱好。世界变化莫测,我们总有办法活得每每幸福,这种办法就是活到老,学到老。自学不是一种强制或伤痛,而是一种作为人的天赋和体验。

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